В Швейцарии, в отличие от Милана, Парижа, Лондона и Нью-Йорка, не проводят громких недель моды с редакторами глянца, стритстайлом, известными фотографами и байерами.
Эта страна всегда находилась вдали от шоппинга, брендов и фэшн-суеты. Но тем не менее, там процветает особый мир независимой моды.В целом современные швейцарские тренды идут от местных дизайнеров.Эта традиция особенно укоренилась, в 2014-2015 годах, когда швейцарская палата моды активно продвигала местный текстиль и частный бизнес.
В ноябре 2014 года в Цюрихе проходили Дни швейцарской моды.
У этих показов была благородная цель:
Помочь местным модельерам закрепиться на конкурентном мировом рынке дизайна. Цюрихские Дни моды были организованы в сотрудничестве с порталом Mode Suisse, созданным, чтобы представить миру все особенности современных швейцарских модных идей.
Парадоксально, но отношение швейцарцев к моде было предопределено протестантской доктриной Кальвина, которая царствовала в этой стране со второй половины 1500-ых годов.
В этом и есть истоки известного в мире швейцарского менталитета.
Считалось, что истинный кальвинист должен целиком отдаваться своей профессиональной деятельности, презирать наслаждения и расточительность, быть бережливым хозяином.
Если перед человеком возникает возможность посредством своей профессиональной деятельности получить большой доход, и он откажется от такой возможности, он совершит греховный поступок.
Поэтому при слове «швейцарец» всегда представляется человек аккуратный, обязательный, пунктуальный и во всех отношениях положительный, а надпись «Сделано в Швейцарии» всегда означает высококачественную работу.
Отсюда и произошёл концепт одежды как корпоративной формы, которая демонстрирует профессиональный статус и служебные функции сотрудника, позволяет судить о нем, не как о частном лице, а части компании.
Но это вовсе не значит, что во внешнем облике швейцарца отсутствует креативность. Просто она достаточно тонкая и направлена больше на полифункциональность гардероба.
Трудно сказать, является ли консервативный подход модным грехом или нет. В любом случае, на подсознательном уровне, это коммуникация нейтральности. Даже в политическом плане Швейцария всегда оставалась нейтральным государством.
Девиз швейцарца:
классика и прежде всего комфорт. Это обусловлено как профессиональным профилем - известно, что Швейцария - страна банкиров, - так и привычкой вести активный образ жизни в свободное от работы время.
Сдержанность в цветовой гамме - это залог создания небольших, но функциональных гардеробов.
И ещё один тренд, набирающий обороты в Швейцарии, - винтаж.
В Цурихе очень много комиссионных бутиков, которые продают эксклюзивные вещи брендовых коллекций прошедших сезонов, люксовые аксессуары и сумки. Но в нише винтажа есть также и более усреднённый сегмент, где продается повседневная одежда pr?t-?-porter и базовые аксессуары.
Швейцария - передовик актуальных нынче эко-тенденций
Исторически Швейцарцу всегда были свойственны правила разумного потребления:
- ухаживать за вещами, чтобы они прослужили как можно дольше;
- отдавать вещи в починку или шить, чинить самому,
- свести к минимуму импульсивные покупки,
- покупать винтажные вещи или секонд-хэнд,
- между количеством и качеством выбирать качество.
Особенный дизайн швейцарской одежды, а главное - её качество делают этот стиль востребованным на мировой арене.
Но перед массовым распространением одежды местных брендов стоит проблема в очень дорогом швейном производстве.
«Я просто не могу себе позволить изготавливать одежду с лейблом «сделано в Швейцарии», потому что в этом случае мои футболки будут стоить по 400-500 франков за штуку!» — говорит швейцарский дизайнер Сандро Марцо.
Причём, модные дилеры утверждают, что как ни парадоксально, но дорогие вещи продаются гораздо лучше дешевых.
Следовательно, швейцарской моде необходимы не только инвесторы, но и креативный брендинг и правильная коммуникация концепта фэшн-профессионализма последователей Кальвина.
Текст: Наталья Бородюк @natallia_eclectic
